Alhelí Madrid es una marca española y la principal de un grupo de marcas pertenecientes a una startup de moda (Musal Defier) que busca entre otras cosas, brindarle al público una nueva forma de consumo de ropa: a medida y completamente personalizado.
El proyecto nació en Madrid con la esperanza de que tanto novias como invitadas puedan vestir prendas soñadas y únicas que reflejen la personalidad de la mujer que las luce, de allí el eslogan "Wear Your Dream".
Recientemente he decidido concluir mi trabajo en esta empresa y por esa razón comparto por aquí un poco de mi experiencia en esta retadora startup, en donde me desempeñé entre tanto, como parte del equipo fundador de la empresa Musal Defier y dicha marca, Alhelí Madrid. Mis responsabilidades incluyeron el diseño de identidad visual e imagen corporativa, creación de materiales de marketing, diseño de contenido para redes sociales, analítica y diseño gráfico web.
Páginas del Dossier de Alhelí Madrid
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Origen de la imagen de identidad
El nombre de la marca fue escogido por una simple razón: la flor en general siempre ha sido símbolo de belleza y los alhelíes en particular nos gustaban mucho por su sencillez y fácil pronunciación del nombre.
Por otra parte, a nivel gráfico y de marketing teníamos un problema: la hache intercalada del nombre, ya que al principio podría generar confusión al escribirse. Sin embargo, esto fue lo que finalmente me inspiró durante el diseño de identidad.
Primera propuesta | Logo final
La primera idea del logo incluía un monograma diseñado por la unión de la primera y la última letra del nombre de la marca "Alhelí". Resaltando en gran parte la pronunciación del nombre. Pero además, creando un símbolo que gracias a su forma orgánica hiciera alusión a una flor sin ser necesariamente la silueta exacta de un alhelí.
En la primera imagen, se puede ver el proceso creativo y una variante de la propuesta de diseño en donde la letra "h" también forma parte del símbolo.
Al presentar la propuesta de diseño inicial, finalmente se ha continuado con la idea de resaltar la letra "h" del nombre ya que de esta forma se crea un símbolo que ayuda a reconocer, recordar e identificar la marca más fácilmente. Sin embargo, hubo un gran cambio en el isotipo como se puede ver en la segunda imagen.
El monograma o símbolo final está conformado por las iniciales de la fundadora principal de la marca Julia Saldaña, las cuales forman a su vez la letra "H". El trazo y la forma inclinada del símbolo representan los valores principales de la marca: libertad, elegancia y exclusividad.
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Diseño y analítica web
Diseño y creación de web a través de Wordpress
*Actualización pendiente sobre analítica web
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Diseño gráfico y creación de contenido
Flyers
Diseño de feed y resumen de estadísticas Abril 2022 - Instagram
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Muestra de trabajo fotográfico - Shooting
Shooting en Madrid, España
Cámara: Canon EOS 5D Mark II
Modelos: Yaiza Rubio y Reixel Fernández
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